Roland Barthes : Tres Mensajes

Barthes va a decir que en la imagen publicitaria conviven tres mensajes:

Mensaje lingüístico: para el cual lo único necesario es un conocimiento mínimo de la escritura, este mensaje es más fácil de distinguir de entre los tres, y un detalle importante es que puede ser doble es decir tener detonación y connotación, sin embargo al tratarse sólo de un signo típico se habla de un solo mensaje. Casi siempre la imagen va a acompañada de palabras

El mensaje icónico codificado: (icónico literal), es la identificación de los objetos, constituido por diferentes elementos de las figuras que se traducen en un significado de carácter cultural.

El mensaje icónico no codificado:icónico simbòlico, es una descodificación , interpretación, comprende el mensaje transmitido por los objetos reales de la situación que se expone. 

Ejemplos:

                             

Mensaje lingüístico: Tiene sustancia lingüística y sus soportes son la leyenda y las etiquetas, el código es la lengua, francesa.

Mensaje icónico codificado: Tiene naturaleza icónica, esta compuesta por el tomate

(Rojo), el ají (verde), y de la tonalidad tricolor del afiche, cuyos colores representan la bandera de Italia.

Mensaje icónico no codificado: No tiene código, y este se denomina como literal porque es semejante a las letras, es la letra de la imagen o el retrato fotografiado que nos indica que los objetos estuvieron ahí.

              

                 

Mensaje lingüístico: está compuesto por las oraciones “Sprite dice: no te rebotan por las zapatillas”, “Las cosas como son”, con ello lleva al lector a elegir un significado e ignorar el resto.

Mensaje icónico codificado: es un chico rubio más adelante vestido con camisa y chaleco a rombos, un poco más atrás una puerta con un hombre al lado vestido de negro, con músculos prominentes, todo sobre un fondo verde.

Mensaje icónico no codificado: es un chico joven, vestido con ropa que no parece acorde a su edad, con una cara triste, atrás se puede ver la entrada de un boliche y el sujeto que está al lado es un patovica.

Paloma Alvarez Aguirre, Julia De Rose, Daiana Briguez.